La campagne Veganuary fédère les personnes qui souhaitent s’essayer au véganisme pendant un mois. Présenté comme un challenge positif, Veganuary est désormais présent dans plus de 200 pays et soutenu par de nombreux magasins et restaurants.
Le challenge
Pensé sur le modèle du mois sans alcool « Dry January » [1], Veganuary (mot-valise entre Vegan et January) est une initiative mondiale qui encourage l’arrêt de la consommation de viande. Présenté comme un challenge positif à relever, Veganuary fédère les personnes qui souhaitent s’essayer au véganisme le temps du mois de janvier, propice aux bonnes résolutions.
En pratique, les personnes intéressées s’inscrivent gratuitement en ligne pour recevoir un kit de démarrage et des e-mails de soutien quotidiens avec des informations sur l’alimentation végétale, des recettes, des conseils pratiques, etc. Les participants sont également encouragés à partager des photos de leurs plats et leurs recettes préférées sur les réseaux sociaux.
Création et succès
Jane Land et Matthew Glover, un couple végane de York en Angleterre, ont lancé Veganuary dans leur cuisine en janvier 2014 avec un site internet rudimentaire et 100 £ de publicité sur Facebook [2]. En 2015, la campagne enregistre 12 800 inscriptions, un nombre en constante augmentation qui atteint 168 000 personnes en 2018 [3] et 629 000 personnes en 2022 [4].
Veganuary est aujourd’hui une association à but non lucratif d’envergure internationale qui agit toute l’année en faveur de la fin de l’alimentation carnée. Présente dans plus de 200 pays, elle encourage et soutient les personnes qui se tournent vers une alimentation végétale, les entreprises et magasins qui souhaitent promouvoir de nouveaux produits véganes ainsi que les restaurants, toujours plus nombreux à surfer sur l’évènement.
Site de la campagne française du Veganuary .
Notes et références
↵1 | Dry January est une campagne de santé publique incitant à la non-consommation d’alcool après la soirée du Nouvel An et durant tout le mois de janvier. Originaire du Royaume-Uni, elle se diffuse progressivement dans le reste des pays occidentaux à la fin des années 2010 et au début des années 2020 par l’intermédiaire des réseaux sociaux et des associations de lutte contre le cancer et pour la prévention de l’alcoolisme. |
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↵2 | BBC News, I started the Veganuary movement from my kitchen, 2020. |
↵3 | The Guardian, Record 500,000 people pledge to eat only vegan food in January, 5 janvier 2021. |
↵4 | Veganuary, Veganuary takes world by storm with participants in nearly every country. |